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互聯網女皇D10報告:移動互聯網用戶將超桌面

 新浪科技訊 北京時間5月31日淩晨消息,矽谷知名風投機構Kleiner Perkins Caufield Byers(以下簡稱“KPCB”)合夥人、“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)週三在D10大會上稱,截至2011年底,全球互聯網用戶達23億,中國居首。

  米克爾發佈了KPCB有關2012年互聯網趨勢的最新報告。報告顯示,截至2011年底,全球互聯網用戶接近23億,同比增長8%。中國互聯網用戶量位居全球第一,為5.13億;美國以2.45億用戶緊隨其後。

  菲律賓、印度、印尼等新興市場的互聯網用戶增長最為強勢,但是全球互聯網的滲透率只有32%,還有很大增長空間。

  報告還對移動市場進行瞭解讀。目前,全球移動3G用戶為11億,同比增長37%。不過和網路市場一樣,全球移動3G的滲透率非常低,截至去年底,只有18%。

  不過移動設備仍然驅動著大部分網路流量的增長,KPCB發現,移動設備佔據了所有互聯網流量的10%。而在2009年12月時,該數字只有1%。

  廣告商現在的最大問題就是商業化,傳統桌面線上廣告的有效千人成本(CPM)為3.5美元,而移動廣告只有75美分。但是KPCB指出,桌面網路平均每用戶營收遠高於移動網路,Zynga桌面網路每用戶營收是移動網路的四倍。

  米克爾還談到了近期股票市場的科技股IPO交易,報告顯示,這些公司在IPO當天表現不錯,但是股價之後隨著交易的深入開始下挫。Facebook股價目前較IPO發行價下跌24%,而Zynga、Groupon股價下跌40%,Pandora下跌30%。

  Facebook股票近期的糟糕表現吸引了多數投資者的注意,但是米克爾認為,以摩根士丹利為首的Facebook承銷商們利用掌握的資訊做出了不錯的工作。米克爾曾經在摩根士丹利工作。

  米克爾認為現在並不是拋售Facebook股票的最好時機,“Facebook是一家偉大的公司,他們會做的越來越好,我認為現在對Facebook股票的購買、拋售或採取其他舉措都是危險的。”

  移動互聯網

  根據米克爾的數據,目前全球共有11億3G網路用戶,同比增長37%,但3G服務普及率僅為18%。另一方面,全球互聯網用戶數約為23億,同比增長8%。

  新智能設備的普及速度比以往更快,iPad和Android設備的增長曲線更為陡峭。不過,智能設備的發展還有很長的路要走。在全球61億移動用戶中,只有9.53億是智能手機用戶。

  今年5月,移動用戶對全球移動互聯網流量的貢獻為10%,高於去年同期的5%。

  在移動互聯網的商業化方面,商業化模式並不僅僅只有廣告。目前,移動電子商務占美國電子商務市場總額的8%。而付費購買應用和應用內消費占整個移動行業營收的71%,高於移動廣告的29%。

  米克爾認為,移動廣告將出現實質性發展,因為目前移動廣告的發展與移動媒體消費的水準並不匹配。這一問題已迫在眉睫,因為移動互聯網用戶正超過桌面互聯網用戶。本月在印度,移動互聯網的規模首次超過桌面互聯網。

  有很多指標都可以體現移動互聯網消費和移動互聯網商業化之間的差距。在美國市場,桌面網站的有效千次展示成本(CPM)是移動互聯網的5倍,分別為3.50和0.75美元。Pandora、騰訊和Zynga等公司均報告稱,移動服務的每用戶平均營收僅為1/5。穀歌(微博)和Facebook的業績也表明,移動業務限制了營收增長。

  米克爾並未提供針對這些問題的解決方案,不過她指出了一些發展方向。例如,在更成熟的日本市場,移動遊戲廠商Gree每用戶平均營收出現了快速增長,2012年初已達24美元。另一家廠商CyberAgent也獲得了類似的增長,移動業務的每付費用戶平均營收為418美元,高於桌面業務的水準。

  根據日本市場的情況,米克爾預計,在未來1至3年內,美國移動互聯網的商業化能力將超過桌面互聯網。她指出,這種先吸引眼球再創造收入的模式是不可避免的,但需要一定時間來完成。

  Facebook股價大跌應歸咎納斯達克(微博)

  在談到Facebook上市表現不佳的問題時,米克爾稱,最大問題出在納斯達克交易系統被大量訂單所擊潰,交易商並不確定自己是否買入Facebook股票,他們受到驚嚇,並停止買入。一旦股價開始下挫,這就為Facebook股價日後的大跌埋下伏筆。

  業界人士稱,米克爾上述言論是一種非常墨守陳規的IPO(首次公開招股)分析,在Facebook上市第一天還說的通,但是現在已經過去一周了,Facebook股價還在跌,顯然已經站不住腳了。

  美國科技博客BusinessInsider撰稿人亨利·布拉吉(Henry Blodget)認為,真正問題在於,Facebook未能證明其符合市場巨大估值。Facebook股價對應明年預期收益的市盈率為60倍,而蘋果才10倍,這並不合理。

  米克爾稱,Facebook是一家偉大的公司,會越來越好。她表示,38美元的發行價並沒有錯,因為Facebook或承銷商並未進行“暗箱操作”,他們掌握了股票需求資訊,並對應定價。

  Facebook可通過IPO融資160億美元,米克爾認為,Facebook最大競爭對手穀歌、微軟(微博)和蘋果都擁有大量資金,要想與他們競爭,Facebook也需要擁有健全的“戰爭基金”。(風簫 維金)
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